Sin creatividad no hay diseño, ni anuncios, ni publicidad.
Los anuncios y todas las piezas graaficas nacen necesariamente de la creatividad. por lo tanto, un diseñador o director de arte tiene necesariamente que aprender a crear. Y crear es generar ideas que transmitiran mensajes comerciales. Ideas que se convertiran en anuncios.
La tecnica creativa mas utilizada en publicidad grafica es la tecnica de "añadidos".
Consiste en incluir un nuevo elemento grafico al elemento principal que sorprenda.
1º se necesita un producto
2º se decide que se quiere decir
3º se inventa un elemento nuevo que pueda expresar la idea
4º se busca la forma de integrar el elemento añadido
Otras tecnicas creativas muy eficaces utilizadas en publicidad son por ejemplo: la "tecnica referencial", consiste en que sin que el consumidor se de cuenta le hacemos que el producto publicitario le recuerde a otra cosa que conozca.
un ejemplo es este cartel de Gladiator, donde se ve que l figura del personaje protagonista pretende hacer referencia en cuanto a postura y vestimenta a las esculturas de la antigua Roma, conocida por todos.
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